面向3G研发全新阅读体验的多媒体手机报
（广州日报报业集团社长助理、总工程师、大洋网总裁 梁泉）
前 言
当今传媒业结构正在发生巨大变化，最大的变化是传统报刊业增长缓慢与新媒体的迅猛增长。手机报作为报业数字出版的一种新媒体形式，发展速度非常迅速，自2004年7月《中国妇女报》率先推出彩信版手机报后，手机报用户急速增长，据了解目前彩信手机报的收费用户数已超过2000多万。但目前手机报的发展也面临不少问题，尚处于市场培育阶段，内容来源主要沿袭了纸质媒体的内容，并受到短信长度、彩信容量以及无线网速慢等技术瓶颈限制，表现形式主要是图片文字，盈利模式比较单一，主要依靠定制收费的模式，这些因素都制约了手机报业务的发展。现阶段以短信、彩信为主的手机报业务只能是3G时代来临之前的过渡性产品。
3G手机报前景展望
伴随着3G时代的到来，手机报将发生深刻的变革，研发多媒体呈现、个性化订阅、功能完善的多媒体手机报已成为业界关注的热点。届时，手机报流量、传输速度、多媒体等技术难题将得到解决，手机将可以更快更好地承载目前传统报纸的传播方式和内容，手机报方便快捷的优势将凸显出来，并可以实现多媒体资源的整合。手机报的内容和表现形式也必然会从平面、静态的图片文字转变为涵盖视频、音频、动漫等动态互动的多媒体。从表现方式看，手机报业务方式将发生巨大的变化，短信、彩信将不再是3G时代手机报的主流，多媒体阅读终端、无线网站等多媒体应用将会成为3G手机报业务的主要表现方式。从内容形式看，将突破报纸传统的图片、文字表现形式，而会出现视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体表现形式，手机报的内容吸引力和表现方式得到极大增强。届时，手机报就发展成为了整合视频、音频、图片、文字等多媒体资源的全媒体了。
面向3G的方正手机数字报分析
方正阿帕比公司研发了手机数字报发布平台，作为内容合作伙伴广州日报大洋网积极参与方正手机数字报平台的的研发和测试，从用户使用和内容编辑等角度提供了很多改进的建议，先后编辑发布了《广州日报》、《信息时报》手机数字报测试版，同时开设了《广州日报奥运快递》、《广州日报滚动新闻》，可及时发布最新的新闻资讯。
方正手机数字报的推出，打破了传统手机报的局限，丰富了现有手机报的表现能力和信息承载量，功能上更有人性化。数字报支持压缩传输，超越彩信最大容量100K的限制。它不仅支持图片、文字，还有男女真人发声朗读功能，图、文、声并茂。它还涵盖了一般彩信无法实现的超级链接功能。在浏览报纸的过程中，用户只要点击目录中的新闻便可自动连接到内容。如果想要查看经典新闻，输入要查找的文本，所需新闻立刻呈现眼前。与传统彩信、WAP和短信不同，数字报还可以设置字体大小，用户可以选择100％、150％、200％三个级别缩放比例来显示文字。用户还能在数字报中进行做笔记，例如给文字加亮、下划线、批注等，并且可以对精彩的内容选中进行发送短信、彩信、邮件等。
与现有手机报业务相比，方正手机数字报不仅可以为读者和用户提供更加个性化的阅读服务，还可以对读者提供更为个性化的资讯增值服务。
方正手机报 彩信 WAP 短信
总体评价 ★★★★★ ★★★★☆ ★★★★☆ ★☆☆☆☆
图片 支持 支持 支持 不支持
字体大小 支持 不支持 不支持 不支持
文字格式 支持 不支持 不支持 不支持
支持链接 支持 不支持 支持 不支持
查找功能 支持 不支持 —— 不支持
文件大小上限 没有 有 没有 有
需要GPRS流程费 需要 不需要 需要 不需要
朗读功能 支持男、女声 不支持 不支持 不支持
笔记功能（支持字签、加亮、划线、批注等功能） 支持 不支持 不支持 不支持
跳转功能 可跳到任意页 不支持 支持 ——
选中内容发送短信 支持 不支持 不支持 不支持
显示字体大小设置 支持 不支持 不支持 不支持
表1　各类型手机报功能比较
从上面的表格可以看出，方正手机数字报与目前各类型手机报相比较起来，在用户的阅读习惯上做了不少改进。例如，支持字体的大小设置、笔记功能（支持字签、加亮、划线、批注等功能）、朗读功能等。同时，在测试过程中我们发现方正手机报平台还存在需要改进的一些地方，具体有：
目前只支持图文内容发布，尚不能整合发布音频、视频，没有从内容多媒体展现方面有突破性改变；
支持的手机型号过少，目前主要支持WINDOWS MOBILE等手机，需加快手机支持客户端的研发；
在后台管理的权限控制方面过于集中，业务调整困难，不利于内容合作方业务的灵活开展；
用多普达S1、P800测试过程中，发现对网络设置为CMWAP经常收不到手机报，换为CMNET就很正常。现在很多用户是CMWAP包月用户，若CMWAP支持不足，不利于推广；
使用时将产生一定的GPRS流量费。较高的使用成本将妨碍用户体验试用的欲望。
个性化阅读方面还需加强，目前只能按照业务选择，最好能实现按照内容栏目个性化选择，如用户订阅广州日报，可选择只接收体育、财经，这样他每天只收到这两个栏目的内容。一方面增强内容的针对性，同时可降低GPRS的流量。
手机报发展的一些建议
培养手机报运营团队，建立适合手机报发展的运营管理机制，提高手机报业务发展的竞争力，为即将到来的3G时代手机媒体的竞争提前做好准备。
进一步提高手机报内容的质量和创新，加强手机报采编团队的培养。目前的手机报原创性内容不多，大多依靠对纸质媒体的内容拷贝，从长远看，手机报纸应结合自身的媒介特点和受众定位，在内容上进行创新，提高内容的吸引力和时效性。
加强手机报和纸质报的互动，提高手机报的影响力，如可通过手机报实现新闻报料、评报等功能。手机报应该突破传统媒体单向定时发布信息的模式，做到随时随地与读者进行互动，随时发布最新消息，这样可提高手机报的粘性和吸引力。
对用户进行细分，发展个性化的服务，满足读者不断增长的需求。读者的情况千差万别，手机作为个人终端，应提供给读者个性化选择服务，让读者自己选择内容、版式、色彩，甚至发送时间等。
拓展手机报的盈利模式，创新手机报的广告形式，开拓手机报的广告业务，发挥手机报的媒体属性和优势，实现手机报业务的可持续发展。
加强手机报相关行业的合作，建立手机报发展的产业链和共赢的合作模式。手机数字报的发展与壮大，需要运营商、内容编辑发布方、技术平台开发商以及手机厂商等各行业的合作参与，大家通力协作。